5月，短视频行业的关键词是“抖音”、“微视”、“头腾大战”......
平台和市场方面，今日头条与腾讯的战争从短视频开始，进一步扩大和爆发；另一方面，美拍更换slogan及logo，强调“兴趣社区”，但在六月初再次触到监管红线，被责令整改；奶糖短视频停止运营，热闹的行业开始涌现退场者。
资本方面，仅有1家机构获得投资，相较于之前火热的投资局面，本月可谓“遇冷”。
数据榜单方面，本月新增火山数据，美拍、抖音上均有凭借一个视频而获得高播放量的案例。如何借势热门话题，从而获得高的播放量，依然是每位短视频创作者的必修课。
★
正文
Part 1 市场动态
一
短视频平台动态
5月份，短视频平台、机构及各大平台都有不少动作。短视频平台中，快手、抖音、美拍三大平台对于品牌宣传、产品完善、品牌定位等方面都进行了大刀阔斧的动作，并开始走差异化路线。
相对于抖音的火热和高调，沉寂许久的快手持续深耕品牌塑造，与《天天向上》达成合作、成立未成年网络保护公益基金，蓄力升级品牌。
美拍也在5月份进行了logo及slogan的升级，重新强调“兴趣社区”，增强自身的核心竞争力。
其他平台也开始发力抢夺短视频行业的蛋糕，比如爱奇艺旗下的“吃鲸视频”开始抛出补贴吸引达人入驻。
（1）快手宣布和《天天向上》合作
5月7日，快手官方微博宣布正式和湖南卫视老牌综艺《天天向上》合作，将以“天天拍快手，生活向上走”作为宣传口号，《天天向上》节目官方账号已入驻快手平台。
（2）抖音更新产品功能
5月10日，抖音对其内容分享机制做出了重要调整。此前，抖音短视频分享至朋友圈、QQ好友以及QQ空间都是以短视频链接的形式来呈现，调整后，用户在进行分享视频操作时，抖音会显示出“已保存到相册，到朋友圈（微信、QQ空间、QQ）上传分享效果更好”的字样以及“去上传”的功能选择。
（3）金秒奖第一季度获奖名单出炉
5月10日晚，西瓜视频举办的中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖”揭晓了2018年第一季度获奖名单，共计22支原创短视频获奖，包括一条的《保姆颜姐》、Lens 的《Lens X 蜷川实花》、魔力美食的《天价煎饼果子》等。其中，“新世相”凭借《2018，生活没那么可怕》获得季度短视频奖。
（4）抖音上线店铺系统
5月15日，抖音于近日上线店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺，进行购物。据抖音回应，这项功能并非自有店铺，属于抖音购物车功能的一部分，用户点击进入后，是淘宝链接的聚合页，目前仍在小范围内测。也就是说，用户想要购买仍需跳转至淘宝平台。
（5）爱奇艺吃鲸视频推出“吃鲸计划”
5月21日消息，爱奇艺旗下短视频APP“吃鲸视频”推出了“吃鲸计划”，用补贴和资源推荐吸引短视频达人入驻。从网络流传的图片可见，视频等级分别“S级”“A级”“B级”，分别对应的补贴金额为400元、200元和100元。
（6）美拍更换Logo及Slogan
5月24日消息，美拍在iOS 7.6版本中启用了全新的Logo。此外，美拍的Slogan也由之前的“让短视频更好看”变为“我的热爱，都在美拍”，并将产品定位于“兴趣社区”，区别于抖音等以泛娱乐化内容为主导的短视频社区。
（7）“奶糖短视频”停止运营
5月25日消息，有业内人士向场妹透露，奶糖短视频已经停运，不少运营人员已经离职。据场妹了解，奶糖短视频目前已从APP store下架，原先已经下载该应用的用户也表示进不去，但在安卓客户端仍可下载并使用。但据另一位运营人员透露，奶糖已经停止运营，而且已经近一个月了。
（8）快手成立未成年网络保护公益基金
5月30日消息，快手科技携手中国青基会成立“快手科技青少年幸福成长公益基金”。快手表示，未来5年快手将向该公益基金持续投入1000万元，进一步提升中国欠发达地区未成年网络安全意识与自我保护能力，推动建立网络内容分级标准，搭建未成年人网络保护体系。
二
短视频机构篇
5月份，知名短视频机构二更因为旗下自媒体账号“二更食堂”消费热点不当被推上风口浪尖，最后“二更食堂”永久关停，二更CEO李明被免去一切职务，值得深思。
“短视频第一网红”papi酱所在的MCN机构——papitube迎来了两周年，虽然旗下的红人难以被打造成为下一个papi酱，但随着papitube“百人计划”的发布，其对于达人的孵化打造将走上更加专业化的道路。
（1）二更永久关停“二更食堂”
5月11日，二更网络旗下的自媒体“二更食堂”在微信推文中对“空姐乘坐滴滴顺风车遇害”事件进行了非常不恰当的语言描述，引发网友强烈反感和讨伐。14日凌晨，二更创始人丁丰道歉，宣布永久关停“二更食堂”，并免去二更CEO李明一切职务。
（2）淘优视淘宝短视频拍摄基地正式落地
5月18日，淘宝授权淘优视淘宝官方视频拍摄基地正式落地深圳，淘宝官方短视频基地负责人向达成合作协议的50多家影视制作媒体授牌“淘优视短视频基地战略合作伙伴”，并携手合作伙伴一起发起成立中国商业视频联盟的视频联盟会。
（3）papitube推出“百人计划”
5月31日，由知名短视频作者papi酱创立的短视频MCN机构papitube在京举行了以“哈哈哈哈哈”为主题的两周年活动。此外， COO霍泥芳还在现场发布了papitube“百人计划”的战略布局，在原有的MCN体量基础上进一步扩张，持续吸纳优质的内容创作者。
三
其他平台篇
淘宝、微博、京东、腾讯等巨头在5月份都有相应的短视频动作，巨头的入局也再次在短视频行业掀起了巨浪。
尤其是淘宝将推出独立APP，或许会让“短视频+电商”扩出更多的玩法；腾讯再次上线新的短视频APP“下饭视频”，被指跟今日头条旗下的“西瓜视频”极为相似。随着入局者纷至沓来，谁将在短视频行业称霸，依然是个未知数。
（1）淘宝短视频将推出独立APP
5月14日消息，淘宝短视频在5月11日召开内部发布会，主题只有一个：淘宝短视频要推出独立APP，且会走竖版视频的道路。目前，淘宝短视频为了该APP的上线已发布内容紧急招募。
（2）微博发布“明星制片人计划”
5月16日，微博推出“明星制片人微计划”项目，旨在借助短视频风口，联合微博和明星双平台优势，打造明星个人王牌短视频项目。作为明星艺人专属的个人短视频项目，“明星制片人微计划”将根据明星艺人的特点，结合“访谈类、微电影、纪录片、微综艺”四大题材进行短视频内容的个性化定制。
（3）今日头条诉百度侵权
5月16日消息，因认为百度在线网络技术（北京）有限公司、北京百度网讯科技有限公司未经许可，擅自播放视频节目作品《一郭汇》，今日头条以侵害作品信息网络传播权为由将两公司诉至法院，要求其停止侵权，赔礼道歉并赔偿经济损失及为制止侵权的合理支出8万元。日前，海淀法院受理了此案。
（4）蜜蜂TV 入局农业短视频
5月17日消息，农业 SaaS 服务商“新农宝”宣布推出农业知识短视频平台“蜜蜂TV”。蜜蜂TV 已上线微信小程序，同时视频内容在梨视频、抖音、火山小视频、优酷、爱奇艺等平台分发。蜜蜂TV 作为 MCN 机构入局农业短视频领域，希望通过视频的形式，把原本专业、枯燥、难懂的农业知识翻译得简单易懂，提供有用、有趣、看得懂的农业知识。
（5）京东微信购物圈上线种草TV
5月21日消息，京东微信购物圈上线了种草TV栏目，以“15秒打开种草新视界”为口号，开启短视频导购新时代。据了解，种草TV还是业内首个UGC内容导购型短视频栏目。
（6）腾讯推出“下饭视频”
5月25日消息，腾讯推出一款短视频APP——下饭视频，主要是以专业视频制作+用户原创的方式，在短视频领域与微视的竖屏短视频形成互补。其视频按照影视、音乐、萌宠等频道，经过一段时间使用发现，其视频资源一部分直接来自于腾讯视频和微视。
Part 2 融资动态
据不完全统计，本月短视频行业的融资只有一例：5月7日，短视频MCN机构“微念科技”获得8000万融资，由辰海资本、芒果文创、新浪微博战略直投。
微念是一家通过短视频孵化KOL，拥有“nG家的猫”、古风美食第一人“李子柒”、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”等数十位知名短视频网红，全网粉丝7500万，月播放量10亿次，在美食生活、时尚美妆领域占据多个TOP席位。
Part 3 榜单数据
场妹统计了美拍、抖音、火山三个平台上播放量TOP20的视频，并对其数据特点加以分析，借以窥见5月份走红的视频有哪些特点；由于秒拍头部效应十分明显，播放量TOP20的视频几乎都集中到两三个账号身上，因此场妹选择了秒拍总播放量TOP20的账号加以分析。
在美拍TOP20的视频中，获得冠军的“妙脆角中国”发布的视频播放量为1.8亿；抖音TOP20的视频中，获得冠军的“小球球吖”发布的视频播放量为2.4亿，为5月榜单数据中最高的一个；火山TOP20的视频中，获得冠军的“忆杨baby”发布的视频播放量为1.3亿。
在秒拍TOP20的账号中，“视知TV”以2.1亿的总播放量夺得冠军。
一
秒拍5月份榜单数据
5月份，“视知TV”一共发布了55个视频，总播放量为2.1亿，所以平均一个视频的播放量为400万左右。虽然播放量位列榜首，但“视知TV”的点赞数和评论数表现一般，用户活跃度不是很高。
从榜单可看出，秒拍的头部账号依然以资讯、美食等类型为主，能够上榜的账号粉丝数也都在几十万到几百万之间。这一方面看出秒拍的头部效应十分明显之外，也从侧面凸显了新账号在秒拍几乎没有突围的可能性。
二
美拍5月份榜单数据
本月“妙脆角中国”的一则视频获得了1.8亿的播放量，是第二名获得的9千万的近两倍。该视频是一则广告视频，但由于主角是妙脆角的代言人张一山，而且妙脆角发起了#张一山被抢戏#的热门话题活动，该视频才能获得如此高的播放量。
本月有一位粉丝数不过千的用户上榜，为“丹小友”，粉丝数仅有859，但场妹在美拍上已经搜不到这个账号。
结合美拍最近因为涉及未成年内容问题而被相关部门约谈，目前正以“全力配合国家政策，全面优化美拍的站内网络环境”为核心工作，所以正加大对相关内容、账号的处理力度。
三
抖音5月份榜单数据
从数据榜单可见，抖音TOP20的视频既有明星拍摄的，也有红人、素人拍摄的，且夺冠的视频为素人视频，播放量超过2.4亿。
本期夺冠的视频为网络红人“小球球吖”发布，其也是明星赵本山的女儿。这个视频也是她与父亲赵本山一同出镜，达到了1400多万的点赞数，评论区有网友如此写道：“有多少人是看了本山大叔才点的赞”、“这个赞是给本山大叔的”，足见赵本山的影响力。
本期榜单中，粉丝数最多的账号为“会说话的刘二豆”，粉丝数为3130万，也是目前抖音上粉丝数最高的红人（除了明星）。
四
火山5月份榜单数据
这是月报第一次加入火山的数据。从视频数据来看，虽然总体播放量不如抖音，但从点赞数、回复数来看，用户活跃度远高于秒拍和美拍。
本期榜单播放量夺得榜首的是用户“忆杨baby”发布的视频，内容为跳舞。这也是该用户唯一一个评论数过万的视频，其他的视频评论数大多只有几百。
“ZS女团的girls”本期有三个视频上榜，其更新的频率很高，内容多为美女、搞笑内容；“小金刚”也有三个视频上榜，延续了一贯的风格，可见火山上受欢迎的短视频内容依然是比较接地气、有看点的UGC内容。
★
总结
通过本月的资讯、融资动态以及数据榜单，我们看到平台之间的竞争加剧，今日头条与腾讯正式开战，短视频行业可谓硝烟弥漫。
本月的融资较为平静，只有一家机构获得融资，而且是在业内已有一定知名度的机构。
巨头依然加码短视频，不断推出新的产品抢夺短视频流量，但在激烈的市场竞争中，也开始出现撤退者，“关停”的奶糖便是其中一员。
1、短视频平台的竞争日益激烈
随着抖音开始走上商业营销的道路，加速商业化进程，快手、美拍等老牌短视频平台也不甘落后，持续构建自己的护城河。三个短视频巨头如今走上了不同的道路，品牌定位、平台内容、社区生态逐渐呈现差异化。谁能够率先构建起核心的内容生态，就能拥有最核心的竞争力。
2、各大巨头推出短视频新产品
百度Nani小视频、爱奇艺吃鲸视频、腾讯下饭视频.....这个月涌现出不少新的短视频产品，既有与原有的产品类似的，也有走差异化路线的，各不相同。如今的短视频已经不是如何布局的问题，而是布局得越多、越有机会找到新的突破点从而突围，成为下一个现象级产品。随着巨头的接连出手，短视频行业的更多可能性依然在被挖掘。
3、挖掘新的变现方式
这个月的一大亮点是电商与短视频之间的融合更加密切，淘宝计划推出独立的短视频APP，京东也上线了单独的短视频板块，并加大了内容的投入。如今，短视频对于电商而言已经不仅仅是一个流量入口，而是一种新的“带货方式”，即通过优质内容达到售货的目的。
反过来，对于短视频机构及达人而言，随着电商巨头持续发力短视频，他们也能够因此挖掘新的变现方式，从而获得更强的生存能力。
版权声明：本公众号除注明出处的文章外，均为原创。如需转载、引用请先获得授权。 商务洽谈请联系ID : zhhwangxiaohong。
留言评论
暂无留言